🛍️ 백화점들의 뷰티 편집매장 경쟁 본격화
한국 화장품의 인기가 급상승하면서 백화점들이 앞다투어 뷰티 전문 편집매장을 오픈하고 있습니다. 쿠팡, 컬리, 무신사 같은 온라인 쇼핑몰도 화장품 판매를 강화하면서, 올리브영이 주도하던 뷰티 시장에 다양한 판매 채널이 등장하고 있습니다.
📍 롯데백화점 ‘더캐스트’ 급성장
롯데백화점이 청량리점에 4월 3일 오픈한 한국 화장품 전문 매장 ‘더캐스트’의 입점 브랜드가 두 달 만에 30개에서 60개로 2배 증가했습니다.
✨ 더캐스트의 특징
– 인플루언서가 실시간 방송을 진행할 수 있는 공간 마련
– 방송으로 제품을 소개한 후 온라인 구매 연결
– 백화점 1층 위치를 활용한 고객 유입 효과
– 올리브영의 ‘올영 라이브’와 비슷한 방식
– 인플루언서가 실시간 방송을 진행할 수 있는 공간 마련
– 방송으로 제품을 소개한 후 온라인 구매 연결
– 백화점 1층 위치를 활용한 고객 유입 효과
– 올리브영의 ‘올영 라이브’와 비슷한 방식
롯데그룹이 2022년 롭스 사업을 중단한 후 4년 만에 뷰티 시장에 재진출했다는 점에서 주목받고 있습니다.
📊 초기 성과
• 페이보릿, 휴코드뷰티, 메디톡스 등 최근 방송 참여 브랜드들이 준비한 물량 완판
• 클라비안은 세 번의 방송으로 5천만원 이상 매출 달성
• 클라비안은 세 번의 방송으로 5천만원 이상 매출 달성
“제품은 좋지만 판매 경로를 찾기 어려운 중소 브랜드들에게 성장 기회를 제공하는 국내 최고의 뷰티 플랫폼으로 키우겠다” – 롯데백화점 뷰티 담당 부문장
🏬 경쟁사들의 차별화 전략
▶ 신세계백화점 ‘시코르’
– 가격대가 높은 뷰티 기기 마케팅에 집중
– 톰더글로우, 쿼드쎄라, 알록, 뷰앤디, 달바 등으로 제품군 대폭 확대
– 올해 1~2분기 매출이 전년 대비 각각 51%, 52% 급증
– 명동·홍대점의 외국인 매출 비중 90% 이상
– 가격대가 높은 뷰티 기기 마케팅에 집중
– 톰더글로우, 쿼드쎄라, 알록, 뷰앤디, 달바 등으로 제품군 대폭 확대
– 올해 1~2분기 매출이 전년 대비 각각 51%, 52% 급증
– 명동·홍대점의 외국인 매출 비중 90% 이상
▶ 현대백화점 ‘비클린’
– 친환경 ‘클린 뷰티’ 콘셉트
– 동물 실험 금지, 천연 재료 사용, 친환경 포장재 사용 브랜드만 선별
– 매주 4~5회 신생 브랜드 팝업 스토어 개최
– 2021년 출범 이후 5년간 1,500건 이상의 팝업 스토어 운영
– 친환경 ‘클린 뷰티’ 콘셉트
– 동물 실험 금지, 천연 재료 사용, 친환경 포장재 사용 브랜드만 선별
– 매주 4~5회 신생 브랜드 팝업 스토어 개최
– 2021년 출범 이후 5년간 1,500건 이상의 팝업 스토어 운영
🚀 향후 전망
한국 화장품 트렌드와 외국인 관광객 증가에 힘입어 백화점들이 뷰티 편집매장 추가 출점을 가속화하고 있습니다. 시코르는 핵심 상권 중심으로 매장 확대를 검토 중이며, 롯데백화점도 더캐스트 2호점 입지를 물색하고 있습니다. 백화점들은 강력한 상품 구매력과 팝업 스토어 운영 경험을 바탕으로 뷰티 편집매장 사업을 계속 확대할 것으로 보입니다.