외국인들에게 매력적인 쇼핑 천국으로 떠오른 한국
올해 우리나라를 찾는 해외 여행객이 2200만 명을 넘어설 것으로 예상되면서, 유통업계가 큰 혜택을 받고 있습니다.
문화관광연구원 조사 결과, 올해 1분기 해외 방문객은 474만 3000명으로 지난해보다 22.6% 증가했습니다. 1월부터 4월까지 누적 방문객은 677만 명으로 4개월 내내 두 자릿수 성장을 기록했습니다.
관광객 급증의 주요 원인
가장 큰 이유는 원화 가치 하락입니다. 현재 원·달러 환율은 1520원대로 글로벌 금융위기 이후 17년 만에 가장 낮은 수준입니다. 외국인 입장에서는 숙박, 식사, 쇼핑 비용이 그만큼 저렴해진 것입니다.
여기에 BTS 복귀 공연 등 한류 콘텐츠 효과가 더해지면서 방문 수요가 계속 늘어나고 있습니다.
소비 패턴의 변화
관광공사가 2018년부터 2025년까지 외국인 카드 결제 내역을 분석한 결과, 1인당 총 소비금액은 83% 늘어났고 구매 횟수는 124% 증가했습니다.
건당 평균 지출액은 2019년 15만 원에서 12만 원으로 줄었지만, 대신 여러 제품을 자주 구매하는 방식으로 바뀌었습니다. 저렴한 뷰티·식품부터 백화점 명품까지 소비 범위가 넓어진 것입니다.
가성비 쇼핑의 대표 주자들
올리브영의 경우 2025년 1~11월 전국 매장에서 외국인 구매액이 1조 원을 돌파했습니다.
• 전체 오프라인 매출 중 외국인 비중: 2022년 2% → 2025년 25%
• 올해 상반기 외국인 비중: 26.4%
• 1~5월 구매 외국인: 약 596만 명 (같은 기간 방문자의 80%)
다이소도 외국인 쇼핑 코스로 자리 잡았습니다. 명동역점의 외국인 카드 결제액은 2023년 130% 급증한 뒤 2024년 50%, 2025년 60% 증가했으며, 올해 1~3월에도 70% 늘었습니다.
명품 소비도 활발
올해 1분기 신세계·롯데·현대백화점 3사 모두 역대 최고 분기 매출을 기록했습니다.
• 신세계 백화점: 전년 동기 대비 12.4% 증가 (7409억 원)
• 롯데: 8.2% 증가 (8723억 원)
• 현대: 7.4% 증가 (6325억 원)
3사의 1분기 명품 매출은 28~30% 증가하며 전체 실적을 견인했습니다.
백화점별 외국인 매출 비중 (1분기 기준)
• 신세계 본점: 29%
• 롯데 본점: 23%
• 더현대서울: 약 20%
신세계 본점의 외국인 매출은 전년 대비 140% 급증했고, 부산 센텀시티점은 98%, 강남점은 54% 증가했습니다. 신세계백화점은 2025년 한 해 6500억 원의 외국인 매출을 올렸으며, 올해는 1조 원 달성을 목표로 하고 있습니다.