12일 서울 성수동에 문을 연 ‘신라면 분식’. 라면 한 봉지가 성수동 한복판에서 하나의 문화 공간으로 변했다.
멀리서도 한눈에 들어오는 ‘SHIN RAMYUN’ 간판과 신라면 패키지를 형상화한 외관은 마치 거대한 라면 봉지를 그대로 옮겨 놓은 듯했다.
내부에는 굿즈 매장과 체험존, 식음 공간이 들어섰다.
농심이 신라면 40주년을 맞아 브랜드 경험 공간을 국내에 처음 선보였다.
농심이 16일 성수동에 ‘신라면 분식’을 정식 개장한다.
일본 하라주쿠와 페루 마추픽추, 베트남 호찌민, 미국 JFK공항에 이어 전 세계 다섯 번째이자 국내 첫 매장이다. 약 120평 규모의 2층 건물로 조성됐으며 11월 말까지 약 6개월간 운영된다.
농심은 이번 공간을 단순 팝업 스토어가 아닌 ‘안테나숍’으로 마련했다고 설명했다.
소비자들이 어떤 메뉴를 선호하고 어떤 상품에 관심을 보이는지 직접 확인해 향후 제품 개발과 마케팅 전략에 반영하겠다는 구상이다.
1층 판매존에서는 신라면을 활용한 다양한 굿즈와 한정 상품을 만날 수 있다.
매주 공장에서 생산된 신라면·안성탕면·너구리를 직배송 형태로 선보이는 ‘갓 만든 라면’ 코너가 마련됐고, 티셔츠와 우산, 키링 등 브랜드 상품도 진열됐다.
특히 외국인 관광객을 겨냥한 기념품이 눈길을 끌었다.
전통 회화인 일월오봉도를 연상시키는 디자인에 신라면 로고를 결합한 스페셜 에디션 세트가 대표적이다.
신라면을 단순 식품이 아닌 한국 문화를 담은 브랜드 상품으로 확장한 셈이다. 방문객이 직접 굿즈를 꾸밀 수 있는 체험 공간도 마련됐다.
캐릭터 와펜과 키링 등을 활용해 가방이나 소품을 꾸밀 수 있게 해 젊은 소비자들의 취향을 반영했다.
2층은 체험형 콘텐츠 중심으로 꾸몄다. ‘내가 만드는 라면’ 코너에서는 면과 스프, 건더기 등 총 17가지 재료를 자유롭게 조합해 자신만의 라면을 만들 수 있다.
즉석 촬영한 사진을 패키지에 넣어 ‘세상에 하나뿐인 컵라면’으로 만드는 것도 가능하다.
한쪽에 마련된 ‘SHIN 키친’에서는 신라면을 활용한 다양한 메뉴를 맛볼 수 있다. 소비자들이 온라인에서 즐기던 ‘모디슈머’ 문화를 오프라인 체험 콘텐츠로 구현한 것이다.
신라면 볶음밥과 냉라면, 아부라소바, 아사도 삼겹라면 등 기존 라면의 틀을 벗어난 메뉴들이 준비됐다.
일부 메뉴는 농심 연구진이 직접 개발했으며 소셜미디어(SNS)에서 화제를 모은 레시피도 정식 메뉴로 구현했다.
해외 전용 제품을 체험할 수 있는 공간도 마련됐다.
방문객들은 즉석 조리기를 이용해 국내에서 쉽게 접하기 어려운 ‘신라면 똠얌’, ‘신라면 김치’, ‘신라면 치즈볶음면’, ‘볶음너구리’ 등을 직접 끓여 먹을 수 있다.
국가별 식문화에 맞춰 변형된 신라면을 한자리에서 경험할 수 있게 했다.
농심은 신라면 분식을 운영하며 소비자 반응을 살필 예정이다.
농심 관계자는 “신라면 분식은 과거 분식집이 지녔던 소통과 추억의 가치를 현대적인 브랜드 경험으로 재해석한 공간”이라며 “성수동을 찾는 국내외 소비자들과 접점을 넓히고, 현장에서 얻은 다양한 의견을 신제품 개발과 마케팅에 적극 활용할 계획”이라고 말했다.